MARKETING SOCIAL

1- MARKETING SOCIAL

HISTÓRICO

O termo Marketing Social apareceu pela primeira vez em 1971, para descrever o uso de princípios de marketing para promoção de uma causa, ideia de comportamento social. Desde então passou a significa uma tecnologia de gestão de mudança social, associada ao projeto, implantação e controle de programas voltados para o aumento da disposição de aceitação de uma ideia ou pratica sócia em um ou mais grupos.

O termo Marketing Social é um processo de mudanças sociais a partir da adoção de comportamentos, atitudes e práticas individuais e coletivas. Seu principal objetivo é transformar a maneira pela qual um determinado público adotante percebe uma questão social e promover mudanças comportamentais visando melhorar a qualidade de vida de um segmento populacional.

CONCEITO

O Marketing Social é um processo de mudanças sociais a partir da adoção de comportamentos, atitudes e práticas individuais e coletivas. Seu principal objetivo é transformar a maneira pela qual um determinado público adotante percebe uma questão social e promover mudanças comportamentais visando melhorar a qualidade de via de um segmento populacional.

O Marketing Social apropria-se de conhecimentos e técnicas mercadológicas adaptando-se à promoção do bem-estar social.

O Marketing Social é a gestão estratégica da transformação e mudança social, guiada por preceitos éticos e de equidade social.

FUNÇÃO

Marketing Social é a modalidade de ação mercadológica institucional que tem como objetivo principal atenuar ou eliminar principalmente as questões de higiene e saúde pública, educação, habitação, transporte e nutrição.

A principal função do Marketing Social é disseminar a adoção de conhecimento, atitudes e práticas sociais, como o uso de preservativo, o hábito da leitura, o respeito à faixa de pedestres, hábito de não fumar ou beber entre outros.

O Marketing Social deve utilizar técnicas e metodologias do marketing convencional para promover discussões e divulgar informações que contribuem para mudar para melhor a sociedade.

2- TRÊS GERAÇÃO DO MARKETING SOCIAL

ANOS 60: RICHARD MANOFF

Promoção para o comportamento das demandas na áreas da saúde pública.

ANOS 80: PHILIP KOTLER

Adoção de comportamentos, atitudes, valores e ideias sociais. A causa é social, mas os mecanismos do marketing social são adaptados no contexto comercial.

ANOS 80: GLEN WASEK e MIGUEL FONTES

Marketing Social como modelo de Gestão que objetiva o bem estar social e a vinculação de intervenções sociais com avaliação de impacto e políticas públicas.

  

3- ATUALIDADE

Hoje, o Marketing Social é a gestão estratégica do processo ou introdução de inovações sociais, a partir da adoção de comportamentos, atitudes e práticas, individuais e coletivas.

O Marketing Social tem ganhado corpo nos últimos anos, na medida em que empresas e instituições se conscientizam da necessidade de comprometerem-se definitivamente com a comunidade, em contrapartida ao apoio que esta lhes empresta, comprando seus produtos e serviços, disponibilizando-lhes mão de obra e, muitas vezes, oferecendo lhe benefícios para a sua instalação e funcionamento (como isenção de impostos, em muitos casos).

4- MARKETING PARA CAUSAS SOCIAIS

O Marketing Social ou Marketing para Causas Sociais, diz respeito ao esforço mercadológico no sentido de associar uma marca ou instituição a uma causa social, que pode ser o desenvolvimento de campanhas de prevenção da saúde e o estímulo à leitura, doações para entidades assistenciais, parceria com entidades filantrópicas, desenvolvimento de trabalhos junto a comunidades carentes, etc.

5- CUIDADO!!!

Muitas entidades adotam o Marketing Social para encobrir suas mazelas, ou mascarar sua atuação socialmente irresponsável na comunidade (poluindo o meio ambiente, explorando o trabalho infantil, desrespeitando o consumidor, etc) através de doações, apoio a grupos menos privilegiados ou patrocínios de campanhas educativas e culturais.

Empresas fazem promoções de que associam sua imagem a causas sociais, apensas para estimular as vendas ou agregar valor a sua imagem.

6- FRASE DE MARKETING SOCIAL

“O Marketing Social realmente legítimo não é aquele que se pratica unicamente com o dinheiro, mas com a consciência e o coração”.

7- CAMPANHA DO CÂNCER DA MAMA

A Campanha “O câncer da mama no Alvo da Moda” representa o maior símbolo de Responsabilidade Social no país. Ela foi criada pra orientar a população feminina a importância do exame preventivo e disponibilizar recursos para oferecer atendimentos à população carente.

O IBCC – Instituto Brasileiro de Controle do Câncer comemora 13 anos de campanha em todo o país em parceria com São Paulo Fashion Week, à conscientização e diagnóstico precoce do câncer de mama, juntamente com a Hering comercializado por todas as 190 lojas espalhadas pelo Brasil. Estas camisetas transformam-se em objetos de desejo, contribuindo para a difusão da campanha a cada temporada.

O objetivo da Campanha contra o Câncer de Mama é orientar as mulheres e enfatizar a importância do diagnóstico precoce para reduzir os números da doença.

8- SOCIEDADE BRASILEIRA DE MASTOLOGIA (SBM)

A Sociedade Brasileira de Mastologia (CBM) lançou dia 27 de agosto uma campanha nacional para combater o câncer de mama, distribuindo panfletos explicativos e fazendo palestras com especialistas em todo o país. De acordo com SBM, 90% dos casos detectados no estágio inicial podem ser curados.

9- RALPH LAUREN

A Ralph Lauren aderiu à Campanha de prevenção ao câncer de mama e está vendendo camisetas polo especialmente customizadas para a ação. Elas estão à venda exclusivamente no Net-à-Porter por US$ 75. Para fotografar as modelos, que não cobraram nada para participar da ação.

10- Q BAZAR

Cléo Pires participa da 27ª edição do Q Bazar que acontece de 4 a 11 de maio em São Paulo. A atriz é madrinha do projeto, que arrecada fundos para a Campanha “O Câncer de Mama no Alvo da Moda”.

As atrizes Daniela Escobar e Adriana Lessa posaram para a Campanha “O câncer da Mama no Alvo da Moda”. As fotos foram usadas na divulgação do Q Bazar que reverte a sua renda para a Campanha.

11- O câncer da Mama no Alvo da Moda

A Campanha “O câncer de mama no Alvo da Moda” reuniu algumas personalidades que apoiam a causa há 12 anos, para uma sessão de fotos de divulgação das novas peças que levam a estampa do “Alvo da Moda”.

O IBCC – Instituto de Controle do Câncer, sediados na cidade de São Paulo é responsável pela Campanha “O câncer de mama no Alvo da Moda”.

12- Campanha “Mamografia Digital Gratuita”

O site do câncer da mama www.cancerdamama.com.br está com problemas, pois não tem o número de acessos e cliques necessários para alcançar a cota que lhes permite oferecer uma MAMOGRAFIA GRATUITA DIARIAMENTE à mulheres de baixa renda.

A “Campanha Mamografia Digital Gratuita” não custa nada e é por meio de número diário de pessoas que clicam que os patrocinadores oferecem a mamografia em troca de publicidade.

13- Um beijo pela vida - Avon

O Dia do Beijo pela Vida é uma data especial para quem faz parte dessa mobilização. É um momento importante para mostrar, publicamente, muita atitude, esperança, vontade de salva vidas.

Um Beijo pela Vida arrecada fundos por meio da venda de produtos dos folhetos da Avon, para apoiar projetos em todo pais que promovam a detecção precoce do câncer de mama e levam informações sobre os exames que podem detectar essa doença precocemente.

A Avon faz uma doação de 7% do valor de cada produto vendido da página “um beijo pela vida” para apoiar entidades que lutam contra o câncer de mama.

14- Corrida e Caminhada Contra o Câncer de Mama

O objetivo da corrida é conscientizar a população feminina sobre os cuidados com a saúde. Os padrinhos do evento foram os atores Marcello Antony e Alinne Moraes. O tema escolhido foi: Cinco passos em favor da saúde da mulher: “alimentação equilibrada, atividade física, informação e conscientização, consulta ao mastologista e hábitos saudáveis”.

15- Corrida Contra o Câncer de Mama

Aconteceu na Zona Sul de São Paulo no dia 24 de agosto a corrida e caminhada contra o câncer de mama. Seu objetivo era levar a população a se conscientizar da importância de se prevenir da doença com exames básicos e consequentemente a cura da doença.

O circuito de Corridas e Caminhadas chega ao seu 7º ano com expressivas realizações e está presente em 4 regiões brasileiros, levando sua mensagem de saúde.O evento sempre conta a presença de celebridades e reúne a família e os amigos num clima alegre e descontraído.

“A Corrida e Caminhada contra o Câncer de Mama” conta com o apoio da TV Globo e foi criada para ampliar o conceito da campanha, estendendo a mensagem de orientação a um público que tem como principal objetivo a preocupação com a saúde e o bem estar.

16- FRASE

“A difusão de princípios básicos de Responsabilidade Social tem permitido o avanço do Marketing Social”

  

FACULDADE EDUCACIONAL DE ARAUCÁRIA – FACEAR

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO COM HABILITAÇÃO EM MARKETING

Apresentação de trabalho apresentado à Disciplina de:

MARKETING

PROF. JOÃO CASTILHOS

Aluna: Francicléia de Amorim Halat

25/09/2008.